DÉPLOYÉE JUSQU'EN MARS 2027 EN FRANCE, EN ITALIE ET EN ESPAGNE, CETTE NOUVELLE CAMPAGNE VALORISE LES EXPÉRIENCES AUTHENTIQUES ET LE CONFORT HAUT DE GAMME.
L'émotion au coeur d'un concept créatif et immersif
Dans la continuité de sa précédente campagne « Le bonheur t'attend ici ! », l'Office de Tourisme de l'Afrique du Sud lance « Faces of Joy », un dispositif destiné à éveiller les envies d'évasion. Partir à la découverte du pays, c'est renouer avec son âme d'enfant et retrouver des émotions parfois oubliées : l'émerveillement devant les grands espaces, la richesse des rencontres ou encore l'intensité des observations animalières lors des safaris. Autant d'expériences proposées dans le confort d'une offre touristique d'exception.
Le concept repose sur une conviction simple : l'émotion constitue le premier moteur du désir de voyage. Dès les premières images, la campagne dévoile des voyageurs dont les visages expriment la surprise et l'émerveillement. Plus qu'une destination, l'Afrique du Sud donne ainsi à ressentir toute l'intensité des aventures qui attendent les visiteurs.
Sur le plan visuel, l'authenticité occupe une place centrale. Les expressions sont capturées à l'instant précis où surgit l'émerveillement, face à un lion en liberté, un panorama spectaculaire ou un coucher de soleil sur les vignobles. Le paysage n'apparaît qu'ensuite, révélant progressivement le décor à l'origine de ces émotions. Ce passage du visage à la nature incarne la promesse de « Faces of Joy » : donner aux voyageurs d'Europe du Sud l'envie de vivre, à leur tour, ces instants inoubliables.
Déployée sur les canaux digitaux, l'opération propose une expérience interactive et immersive conçue pour stimuler l'inspiration. Elle invite chacun à imaginer son propre itinéraire et à construire un séjour sur mesure, au rythme de ses envies et des découvertes qu'offre le territoire sud-africain.
Aventure douce et confort haut de gamme : une offre dans l'air du temps
L'Afrique du Sud répond pleinement à l'essor de la « soft adventure », une tendance qui associe immersion dans la nature et prestations haut de gamme. Les voyageurs peuvent partir en safari guidé à la rencontre des Big Five tout en profitant d'infrastructures de premier ordre : lodges cinq étoiles, restaurants gastronomiques et liaisons aériennes ou routières facilitant les déplacements.
Cette proposition séduit particulièrement les marchés d'Europe du Sud, notamment la France, l'Italie, l'Espagne et le Portugal. Au premier semestre 2026, ces marchés affichent une progression de 7,3 % du nombre de visiteurs, avec une hausse de 9,3 % pour la France. Avec « Faces of Joy », l'Afrique du Sud entend prolonger cette dynamique positive en faisant naître, dès la préparation du séjour, l'envie de découvrir une destination où nature, rencontres et émotions se conjuguent avec un confort remarquable.
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Crédit photos : ©Afrique du Sud
