UNE VISION UNIFIÉE POUR LE MARCHÉ EUROPÉEN
C'est une évolution majeure dans la communication de la destination. Le Costa Rica déploie une campagne institutionnelle inédite qui, pour la première fois, rassemble ses six principaux marchés européens (France, Allemagne, Espagne, Pays-Bas, Royaume-Uni et Suisse) sous un concept unique. Cette initiative s'inscrit dans une promesse globale : le Pura Vida. Ce mode de vie emblématique, qui prône la gratitude et la connexion à l'essentiel, devient le fil conducteur de l'offre touristique, renforçant la position du pays comme leader du tourisme régénératif. Un tournant stratégique qui délaisse l'imagerie classique pour une authenticité profonde, ancrée dans la philosophie de vie locale.
DU PAYSAGE AU VOYAGEUR : LE NOUVEAU PARADIGME
La stratégie actuelle opère un glissement sémantique fondamental. La destination ne met plus seulement en avant ses volcans ou sa faune, mais l'expérience humaine qui en découle. Le récit place désormais le voyageur au centre, répondant à une demande croissante pour la quête de sens, la déconnexion digitale et la rencontre sincère. Le territoire devient un espace de renouveau intérieur où la biodiversité agit comme un véritable catalyseur de bien-être.
L'AUTHENTICITÉ CONTRE LES STÉRÉOTYPES
La campagne privilégie l'esthétisme épuré et les histoires vraies. Elle valorise les « Ticos » (habitants du pays) et les scènes de vie quotidienne, soulignant une richesse culturelle souvent méconnue. Les atouts pour de futurs itinéraires :
● Accessibilité : Liaisons directes depuis Paris (Air France) ainsi que Londres, Madrid, Zurich, Amsterdam et Francfort.
● MICE et Affaires : Expertise confirmée dans l'organisation d'événements et séminaires décarbonés.
● Richesse géographique : De la péninsule d'Osa aux forêts de nuages de Monteverde, jusqu'aux lacs miroirs des volcans Arenal et Irazú.
UN ENGAGEMENT DURABLE SANS COMPROMIS
Destination de premier plan en Amérique centrale, le Costa Rica rappelle ses fondamentaux : 26 % du territoire est protégé et la quasi-totalité de l'énergie consommée est d'origine renouvelable. Le pays continue de promouvoir ses labels de référence, comme le Certificat de Durabilité Touristique (CST), offrant aux partenaires des garanties solides pour leurs engagements RSE. L'objectif est d'installer durablement le pays comme la destination de référence pour un tourisme respectueux de l'écosystème et du visiteur.
Pour plus d'informations sur la nouvelle campagne : https://fr.visitcostarica.com/revelez-vos-sens
Pour plus d'informations sur le Costa Rica : https://fr.visitcostarica.com
Crédit photos : Institut Costaricien du Tourisme (ICT)
