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Une stratégie ciblée, portée par une connectivité renforcée
La France occupe une place stratégique pour la Colombie, au point que l'office de tourisme du pays y a installé un bureau dédié. Basé à Paris, il pilote les actions de promotion sur le marché français, en développant des produits adaptés et des partenariats ciblés. La connectivité directe joue un rôle majeur dans cette dynamique. La relance de la liaison d'Avianca entre Paris et Bogota, ainsi que les nombreuses correspondances via les hubs européens et américains, renforcent l'accessibilité du pays pour les voyageurs français.
Parmi les segments les plus porteurs figure le MICE, en particulier les voyages de motivation. « Le marché des incentives en France est dynamique. Nous faisons venir des groupes pour leur faire découvrir les expériences uniques que la Colombie peut offrir », explique Maria Oriani, la Directrice responsable du MICE de ProColombia. Ce travail se double d'une collaboration étroite avec les entreprises françaises installées localement - écoles, institutions, ambassades - qui deviennent des relais pour l'organisation d'événements sur place.
Des destinations au-delà de Carthagène
Si Carthagène reste la destination emblématique du pays, la stratégie actuelle vise à élargir le champ des possibles. « Le Grand Caraïbe colombien se développe avec Santa Marta, La Guajira ou encore Barranquilla », précise-t-elle. D'autres régions montent en puissance, comme le triangle du café - notamment El Quindío -, qui attire les amateurs de nature et de culture. Les grandes villes ne sont pas en reste : Bogota conserve son statut de capitale culturelle et économique, tandis que Medellín attire de plus en plus de visiteurs.
Cette diversification s'appuie sur une stratégie initiée pendant la pandémie : diviser le pays en six grandes régions touristiques, chacune dotée d'une identité forte et de secteurs économiques clés. Cette segmentation permet de mieux répondre aux attentes des différents profils de voyageurs, notamment ceux en provenance de France, qui recherchent une grande variété d'expériences.
Développement hôtelier et nouvelles liaisons aériennes
Pour accompagner cette montée en puissance, l'offre aérienne et hôtelière s'étoffe. Emirates ouvrira en juin une liaison Miami-Bogota-Dubaï, tandis que Turkish Airlines et Edelweiss renforcent également la connectivité avec l'Europe. Du côté de l'hébergement, la chaîne Faranda poursuit son expansion avec de nouveaux établissements à Medellín et Carthagène, consolidant ainsi une offre premium sur les principales destinations touristiques.
Avec une approche fine, structurée et résolument tournée vers les besoins du marché français, la Colombie entend confirmer sa position comme destination incontournable pour les voyageurs en quête d'expériences enrichissantes, que ce soit pour les affaires ou le plaisir.
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