ORGANISÉ PAR VISITBERLIN ET SES PARTENAIRES, LE FESTIVAL D'AFFAIRES BERLINOIS À POSITIONNÉ LA CAPITALE COMME UNE MÉTROPOLE MICE DE RÉFÉRENCE EN EUROPE, DURABLE, CRÉATIVE ET TOURNÉE VERS L'AVENIR.
Berlin, place forte de l'événementiel international
Du 3 au 4 juillet 2025, la capitale allemande a accueilli la quatrième édition de BESTIVAL, le plus grand événement vitrine d'une destination MICE à l'échelle internationale. Organisé par le Berlin Convention Office de visitBerlin, cet événement a réuni plus de 500 professionnels du secteur, venus d'Allemagne, d'Europe et d'ailleurs. Installé dans le site emblématique de l'Alte Münze, BESTIVAL a une nouvelle fois confirmé le positionnement stratégique de Berlin comme hub d'échanges professionnels et laboratoire d'idées pour les formats événementiels de demain.
« À BESTIVAL, nous rendons tangible l'énergie de Berlin et démontrons l'efficacité des rencontres personnelles et des événements d'affaires. Parallèlement, nous présentons Berlin comme une destination de congrès et d'événements innovante, durable et fiable », déclare Marco Oelschlegel, directeur des congrès chez visitBerlin - Berlin Convention Office.
Cette année, BESTIVAL se concentrera sur les trois thèmes suivants : « Durabilité », « Communauté » et « Innovation ».
« Nous avons choisi la baseline We can be heroes de David Bowie, car nous croyons que chacun peut être un héros, ne serait-ce qu'un jour », poursuit Marco Oelschlegel. « Ce choix est aussi un clin d'oeil à Berlin, où Bowie a écrit cette chanson. C'est une manière d'en parler, mais aussi de nous montrer à la hauteur de ce qu'elle inspire. L'objectif de BESTIVAL est de rester à l'écoute des clients et des partenaires, afin de s'adapter à chaque besoin. Je suis convaincu que Berlin peut être la ville de toutes les possibilités, tant en matière de durabilité que de partage au sein des communautés. Dans un monde marqué par l'incertitude, le moteur de cette ville reste la liberté et sa capacité à se réinventer. Le secteur MICE, pour le marché français, a d'ailleurs progressé d'environ 24 % et continue de croître chaque année. Berlin séduit par sa proximité, mais aussi par le fait qu'il est aujourd'hui possible de s'y rendre en train », explique-t-il.
Paris - Berlin en train
Depuis le 16 décembre 2024, un service direct de train à grande vitesse relie quotidiennement Paris à Berlin, opérant en partenariat entre la SNCF et la Deutsche Bahn. Ce trajet, d'environ 8 heures, offre une alternative pratique et écologique aux déplacements aériens, avec un départ à 9h55 de la Gare de l'Est à Paris et une arrivée à 18h03 à la gare centrale de Berlin (Hauptbahnhof). Dans le sens inverse, le train part de Berlin à 11h54 et arrive à Paris à 19h55. En parallèle, plusieurs autres départs quotidiens sont assurés par les mêmes compagnies, généralement entre 6h30 et 15h30, avec des correspondances à Francfort ou Cologne. Ces horaires flexibles facilitent l'organisation des déplacements professionnels tout en garantissant confort, ponctualité et un engagement fort en faveur du développement durable. Ce service répond ainsi aux attentes croissantes des entreprises et des voyageurs soucieux de réduire leur empreinte carbone.
Une ouverture engagée : Berlin, métropole de congrès
L'événement s'est ouvert avec les discours de Burkhard Kieker, PDG de visitBerlin, Sabine Wendt, directrice générale, et Michael Biel, secrétaire d'Etat au Département de l'Economie, de l'Energie et des Entreprises publiques du Sénat de Berlin. Tous trois ont souligné l'importance de Berlin comme capitale européenne des rencontres professionnelles.
« Berlin est l'une des métropoles événementielles les plus importantes d'Europe. Des personnes du monde entier viennent ici pour partager les dernières recherches, les idées innovantes et les tendances émergentes. Berlin offre le cadre idéal pour cela, comme nous le mettons en avant à BESTIVAL », a déclaré Burkhard Kieker.
Sabine Wendt a ajouté : « C'est ici que nous présentons la vision berlinoise de l'événementiel : durable, diversifié et axé sur la communauté. Notre ville est à la fois une scène et un laboratoire. »
Michael Biel a quant à lui souligné la portée stratégique de l'événement : « Je suis ravi que BESTIVAL réunisse une fois de plus un large éventail d'acteurs du secteur MICE ici à Berlin. C'est une opportunité unique d'échanger sur les dernières tendances, mais aussi de découvrir tout ce que notre ville a à offrir, de la haute culture aux clubs, des congrès aux balades en kayak. L'incroyable diversité de Berlin a attiré environ 12,7 millions de visiteurs du monde entier en 2024. Avec BESTIVAL, nous présentons Berlin comme le lieu idéal pour un secteur des congrès et événements berlinois innovant et durable. »
Un programme structuré autour des grands enjeux du secteur
Durant deux jours, BESTIVAL a proposé un programme intensif articulé autour de conférences, tables rondes, ateliers, formats immersifs et visites de quartiers.
L'objectif : donner la parole aux acteurs qui façonnent le MICE de demain, avec un accent particulier mis sur trois thématiques : durabilité, communauté et innovation.
La conférence d'ouverture, particulièrement remarquée, a été donnée par Mariana Oleskiv, experte ukrainienne du tourisme, sur le thème : « Incassable - Comment l'industrie touristique ukrainienne redéfinit la résilience en temps de crise ». Elle y a exposé avec clarté la capacité du secteur événementiel ukrainien à s'adapter face à l'instabilité et à maintenir des formats de rencontres en période de guerre.
Parmi les autres temps forts, le Dr Prateep Beed, neuroscientifique et CEO de neuro360, a exploré les liens entre neurosciences et innovation, invitant les professionnels à repenser les logiques de création d'événements à travers le prisme de la pensée disruptive.
Emiko Gejic, porte-parole de la Clubcommission Berlin, a insisté sur l'importance de la culture dans les formats événementiels, plaidant pour une co-création plus inclusive : « La culture est un lien social puissant. Elle doit être intégrée dans les événements comme un vecteur de sens et de diversité. »
Franziska Lienert, cheffe de projet « Berlin durable » chez visitBerlin, a présenté les mesures concrètes mises en place pour faire de BESTIVAL un modèle d'événement responsable.
Des intervenants et partenaires de haut niveau
Au total, une quarantaine d'intervenants ont enrichi les échanges, parmi lesquels Sarah-Maria Ameler (EUREF-Campus), Orly Goldenberg (Bitkom), Amira Gutmann-Trieb (Berlin Partner für Wirtschaft und Technologie), Dr Paulina Hübner (Kulturprojekte Berlin), Alexandra Laubrinus et Michael Hetzinger (Berlin Food Week), Dr Yolanda Rother (The Impact Company) et Maxim Streletzki (Estrel Berlin). Leurs interventions ont offert des perspectives variées sur les évolutions du secteur événementiel, du numérique à la gastronomie, en passant par l'inclusion ou l'économie circulaire.
Le programme Jeunes Talents : investir dans la relève
L'édition 2025 a vu naître le programme Jeunes Talents, conçu pour accompagner la nouvelle génération de professionnels de l'événementiel. Ateliers dédiés, mentorat, accès aux coulisses, temps de partage intergénérationnel : cette initiative a permis de faire émerger des vocations et de valoriser les métiers du MICE. Elle confirme l'engagement de Berlin à préparer l'avenir de l'industrie.
Une immersion dans la diversité créative de Berlin
« Oh Berlin, Berlin, Berlin, you are the queen of all cities. », - Nina Hagen -
BESTIVAL a également été un festival urbain dans l'esprit. L'ambiance musicale, assurée par DJ Annie O, Heart Choir, Eva Be, Douniah ou encore Justin McConville, a contribué à une atmosphère chaleureuse et inspirante. La soirée de clôture au Holzmarkt, sur rives de la Spree, a permis aux participants de prolonger les échanges de manière informelle autour d'un barbecue et de performances live.
Le deuxième jour, des visites de quartier ont permis aux invités de découvrir des lieux événementiels uniques et innovants, renforçant l'idée d'un écosystème berlinois en constante effervescence.
Un engagement durable certifié
BESTIVAL s'est inscrit dans une stratégie de durabilité cohérente avec les engagements de la ville. Depuis 2023, l'événement est organisé selon les critères du programme Sustainable Meetings Berlin, certifié ISO 20121. L'édition 2025 visait une réduction de 10 % des émissions de CO₂ par personne par rapport à l'an dernier, grâce à des solutions concrètes : restauration végétarienne régionale, mobilité douce, réutilisation du mobilier, choix de matériaux responsables.
Un projet collectif et institutionnel
BESTIVAL est porté par visitBerlin et son Berlin Convention Office, en coopération avec les associations visitBerlin Partnerhotels et BEN Berlin Event Network. L'événement bénéficie du soutien institutionnel du Département de l'Economie, de l'Energie et des Entreprises publiques du Sénat de Berlin, et de la participation de TMB Tourismus-Marketing Brandenburg, qui renforce le rayonnement régional du festival.
Plus d'informations : www.bestival.berlin
En savoir plus sur Berlin comme lieu de congrès : https://convention.visitberlin.de
Crédit photos : ©Philippe Guersan ; ©visitBerlin-Mike Auerbach
