ENTRETIEN AVEC ANA TRIPKOVIC MARKOVIC, PHD, DIRECTRICE GÉNÉRALE DE L'OFFICE DE TOURISME NTO MONTENEGRO
Quels ont été les chiffres clés du tourisme monténégrin en 2024 ?
En 2024, le Monténégro a accueilli un total de 2 606 854 arrivées de touristes et 15 594 299 nuitées, selon les données de l'Office statistique du Monténégro (MONSTAT). Parmi l'ensemble des nuitées, 95 % ont été réalisées par des visiteurs internationaux, confirmant l'attractivité mondiale du pays.
Parmi eux, environ 94 000 voyageurs français ont visité le Monténégro, générant environ 405 000 nuitées. Cette croissance régulière reflète la reconnaissance croissante du Monténégro comme une destination méditerranéenne authentique et prisée par les touristes français.
Comment se présente la fréquentation en 2025, notamment sur le marché français ?
Entre janvier et août 2025, environ 77 000 touristes français ont visité le Monténégro, soit une hausse de 7,2 % par rapport à la même période en 2024. Durant cette période, ils ont enregistré environ 320 000 nuitées, ce qui représente une augmentation de 3 % d'une année sur l'autre.
Les données préliminaires indiquent également que les arrivées internationales totales au Monténégro ont continué de croître en 2025, reflétant la dynamique soutenue du tourisme dans le pays.
Quelle part représentent les visiteurs internationaux et quelles sont vos priorités de développement ?
En 2024, les visiteurs internationaux ont représenté environ 96 % de l'ensemble des nuitées touristiques, tandis que le tourisme domestique comptait pour les 4 % restants.
Comparé à 2023, le nombre total d'arrivées est resté relativement stable, avec une légère baisse de moins de 1 %, mais les chiffres du début de 2025 montrent un retour à la croissance.
Les objectifs touristiques du Monténégro reposent sur la valeur et la durabilité. L'Organisation nationale du tourisme (NTO) vise à attirer des voyageurs à forte valeur ajoutée, à étendre la saison touristique, à diversifier les marchés émetteurs et à promouvoir un tourisme responsable.
L'accent est mis sur les expériences authentiques, la valorisation durable des ressources naturelles et culturelles, ainsi que sur l'amélioration de la qualité dans tous les services touristiques.
Quel est aujourd'hui le profil type des visiteurs au Monténégro ?
Le profil des visiteurs du Monténégro évolue rapidement. Le pays continue d'accueillir une base solide de voyageurs régionaux provenant de pays voisins tels que la Serbie et la Bosnie-Herzégovine, tout en enregistrant une forte croissance des marchés long-courriers, notamment la Chine, Israël, les Etats-Unis et les pays du Golfe.
Le voyageur type recherche des expériences authentiques, proches de la nature et riches culturellement, choisissant souvent des aventures en plein air, la gastronomie ou des retraites de bien-être.
Les séjours deviennent plus courts mais plus fréquents, en accord avec la tendance européenne du voyage expérientiel. Le tourisme de loisirs domine, tandis que le MICE, encore restreint mais en expansion, s'appuie sur de nouvelles infrastructures à Podgorica et sur la côte.
Quelles sont les principales tendances et nouveautés qui marquent la destination ?
Le secteur touristique du Monténégro entre dans une phase de maturité marquée par la diversification et la durabilité. La fréquentation hors saison augmente grâce au développement du tourisme rural, du bien-être, de l'aventure et des itinéraires culturels.
Le pays investit dans la durabilité via les éco-certifications Green Key et Blue Flag, et à travers le label « Montenegro Quality », qui distingue les entreprises répondant à des standards élevés.
L'hôtellerie se transforme avec l'arrivée de marques internationales comme Crowne Plaza Podgorica, Mövenpick Teuta, SIRO Boka Place et Swissotel Resort Kolasin. Les futures ouvertures de Pullman et Radisson Blu renforceront l'offre haut de gamme, confirmant le Monténégro comme destination ouverte toute l'année.
Quelles expériences attirent le plus vos visiteurs ?
Le Monténégro offre une diversité remarquable : la baie de Kotor inscrite à l'UNESCO, les plages de Budva et Ulcinj, le canyon de la Tara, le parc du Durmitor ou le lac Skadar.
Le pays compte aussi les parcs nationaux de Prokletije et Lovcen, symbole historique avec le mausolée de Petar II Petrovic Njegos.
Les stations de ski de Kolasin (45 km de pistes) et le Durmitor attirent les amateurs de sports d'hiver. Les visiteurs apprécient la combinaison de nature, culture, gastronomie et activités de plein air — randonnée, rafting, cyclisme, bien-être, cuisine locale — et privilégient de plus en plus les séjours hors saison pour leur authenticité.
Quelle est la stratégie du Monténégro pour séduire davantage le public français ?
L'Organisation nationale du tourisme du Monténégro (NTO) déploie une stratégie claire pour positionner le pays comme une destination méditerranéenne premium, authentique et durable.
Pour le marché français, la priorité est de renforcer la notoriété, diversifier les produits touristiques et étendre la saison de voyage.
La NTO participe à des salons professionnels français tels que IFTM Top Resa à Paris, organise des workshops B2B, des séminaires de formation et des voyages de familiarisation pour les professionnels du tourisme, et met en place des campagnes co-brandées avec des tour-opérateurs français.
L'objectif est d'accroître la fréquentation à forte valeur ajoutée, de stimuler le tourisme toute l'année et de renforcer la réputation du pays comme destination durable européenne.
Quels types de visiteurs souhaitez-vous attirer à l'avenir ?
Le Monténégro cherche à attirer une diversité de voyageurs, avec un accent sur les visiteurs en quête d'expériences authentiques, naturelles et culturelles.
La destination séduit les amateurs d'aventure et d'activités de plein air, les adeptes du bien-être et du slow travel, les voyageurs haut de gamme, les familles et les touristes d'affaires (MICE).
Les visiteurs peuvent également découvrir des foyers ruraux traditionnels, profiter de l'hospitalité monténégrine, de la cuisine locale et du charme villageois authentique.
En combinant aventure, détente et culture dans une destination compacte et accessible, le Monténégro se positionne comme un pays méditerranéen où diversité, durabilité et qualité répondent aux attentes des voyageurs exigeants, notamment français et européens.
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Crédit photos : Ivan Savic, Aleksandar Kekovic, Dejan Drakul/NTO Monténégro
