ENTRE CAMPAGNE IMMERSIVE, RENCONTRES PRESSE ET STRATÉGIE HAUT DE GAMME, LA CROATIE CONFIRME SON POSITIONNEMENT COMME DESTINATION DURABLE, NATURELLE ET GASTRONOMIQUE.
Un afterwork immersif face à la Tour Eiffel
C'est sur le rooftop d'un hôtel parisien avec une vue imprenable sur la Tour Eiffel que l'Office National Croate de Tourisme a convié, fin juin, plus de trente journalistes et influenceurs pour une parenthèse estivale aux saveurs méditerranéennes. L'objectif ? Offrir une immersion sensorielle dans l'univers croate, à travers une expérience conviviale articulée autour de la nature, du bien-être et du savoir-faire local.
Dans ce décor exceptionnel, les convives ont dégusté un cocktail aux arômes croates tout en découvrant un atelier de création d'huile corporelle naturelle estivale baptisée « Summer Drops ». Pensé par la productrice Ana Matulic, installée sur l'île de Pasman, ce moment participatif mettait en lumière l'artisanat local et les trésors botaniques de la côte dalmate. Un tirage au sort a permis à plusieurs invités de repartir avec des cadeaux aux couleurs de la Croatie, dont des billets d'avion offerts par Croatia Airlines.
Une dynamique touristique confirmée
Le premier semestre 2025 confirme la vitalité du tourisme croate. Le pays a enregistré 7,5 millions d'arrivées touristiques et plus de 29 millions de nuitées, soit une hausse de 4 % par rapport à la même période en 2024. Les recettes touristiques, elles aussi en progression, atteignent 865,5 millions d'euros au premier trimestre, en augmentation de 6,65 %. Des résultats qui traduisent une stratégie efficace, tournée vers un tourisme plus qualitatif, respectueux de l'environnement et des attentes contemporaines.
Une destination entre nature, gastronomie et bien-être
La Croatie s'affirme comme un refuge naturel d'exception. Avec 10 % de son territoire classé protégé, 8 parcs nationaux, 12 parcs naturels et un chapelet de 1 244 îles, l'archipel croate attire les voyageurs en quête d'authenticité et de déconnexion. En parallèle, le pays renforce son ancrage gastronomique : 13 établissements ont été étoilés par le guide MICHELIN en 2025, dont un doublement étoilé, et plus de 99 restaurants ont été récompensés, témoignant d'une montée en gamme de l'offre culinaire.
Ce mariage entre terroir, nature et culture séduit une clientèle exigeante, à la recherche de nouvelles expériences de voyage. « La Croatie est une destination qui ne cesse de se réinventer, avec une richesse naturelle, culturelle et gastronomique qui séduit toujours plus de voyageurs », souligne Daniela Mihalic Durica, Directrice de l'OT Croatie en France.
Des échanges privilégiés avec la presse française
L'afterwork parisien a également permis de renforcer les liens entre l'OT Croatie et les acteurs médias, tout en posant les bases des actions à venir. A travers cet événement, l'Office a partagé les résultats encourageants du semestre écoulé, tout en dévoilant les grandes orientations pour la fin d'année et 2026. L'accent sera mis sur les expériences immersives, les séjours durables et les découvertes hors des sentiers battus.
Une campagne digitale pour ralentir le rythme
Lancée début juillet, la campagne digitale « Find your Pomalo » incarne pleinement cette volonté de proposer un tourisme apaisé, loin du tumulte quotidien. Inspirée du mot croate « Pomalo » - qui évoque la lenteur heureuse, le calme et le bien-être - cette campagne déployée jusqu'à fin août sur TikTok, Facebook, Instagram et YouTube, met en avant des scènes de vie croates baignées de sérénité. Elle invite les voyageurs à ralentir, à savourer l'instant présent et à partager leurs propres moments de quiétude avec le hashtag #findyourpomalo.
« Nous constatons une demande croissante pour des expériences locales, authentiques et apaisantes. Avec cette campagne, nous voulons rappeler que chaque visiteur peut trouver sa version du « Pomalo » en Croatie », explique Kristjan Stanicic, Directeur Général de l'Office National Croate de Tourisme.
Une stratégie de visibilité durable et ciblée
Au-delà du digital, l'OT Croatie poursuit sa stratégie de visibilité avec plusieurs campagnes marketing en France, dont une nouvelle vague d'affichage dans le métro parisien. Par ailleurs, sa présence est confirmée sur les grands salons professionnels de la rentrée : IFTM Top Resa en septembre, puis ILTM Cannes en décembre, pour mettre en lumière les atouts luxe et premium de la destination en lien avec ses partenaires croates (hôtels, agences réceptives, compagnies aériennes).
La stratégie presse reste un pilier fort, avec des voyages de presse, des eductours et des collaborations ciblées pour faire découvrir la diversité du territoire croate : plages sauvages, villes historiques, routes gourmandes, offres bien-être ou retraites actives.
Prochain grand rendez-vous à Paris
Les professionnels français sont invités à noter la date du 13 novembre 2025 : le workshop annuel SELL CROATIA se tiendra aux Salons Hoche à Paris. Plus de 30 acteurs majeurs du tourisme croate y seront présents, de Katarina Line à Croatia Airlines, en passant par Elite Travel, Hyatt Regency Zadar, Valamar ou encore Losinj Hotels & Villas. Une occasion unique de tisser des liens commerciaux et de préparer les futurs voyages vers une destination qui s'impose comme un incontournable du tourisme européen haut de gamme.
Pour plus d'informations : Office National Croate de Tourisme
www.croatia.hr/fr
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