UNE ACCESSIBILITÉ INTERNATIONALE PLUS FORTE QUE JAMAIS
À l'IPW 2025, Brand USA a présenté une vision ambitieuse : faire des Etats-Unis une destination toujours plus accessible, connectée et attractive. Ce cap passe d'abord par un renforcement spectaculaire des routes aériennes. En 2025, les Etats-Unis enregistreront plus de 850 000 vols directs sur près de 1 700 liaisons, un record absolu. Ce sont 44 nouvelles connexions qui s'ouvrent vers le territoire américain, depuis 26 pays, avec une capacité supplémentaire de 1,6 million de sièges.
Des routes stratégiques viennent enrichir l'offre, à l'image du Paris-Orlando avec Air France, Rome-Seattle (Alaska Airlines), Tokyo-Houston (ZIP Air), Buenos Aires-Miami (American Airlines) ou encore Londres-Cincinnati (British Airways). Cette densification des liaisons traduit une volonté de mieux répartir les flux touristiques, au-delà des traditionnels hubs d'entrée comme New York ou Los Angeles, en desservant des villes secondaires ou des capitales régionales en plein essor.
Les grands événements sportifs comme catalyseur d'image et de fréquentation
Les USA ont toujours su capitaliser sur leur calendrier sportif pour dynamiser leur attractivité touristique. La décennie 2025-2035 s'annonce exceptionnelle à cet égard. Premier jalon : la Coupe du Monde des Clubs de la FIFA, organisée dès l'été 2025 dans plusieurs villes américaines, véritable répétition générale avant la très attendue Coupe du Monde de la FIFA 2026.
Cette dernière, qui impliquera 48 équipes et se déroulera dans 16 villes nord-américaines - dont 11 aux Etats-Unis - constituera le plus grand événement footballistique jamais organisé à l'échelle mondiale. A cela s'ajoutent la Ryder Cup à New York, les Jeux Olympiques et Paralympiques de Los Angeles en 2028, le retour du World Baseball Classic et le très populaire Super Bowl 60 prévu à Santa Clara en Californie.
En ligne de mire également : la Coupe du Monde de Rugby en 2031 (hommes) et en 2033 (femmes), événements décisifs dans la conquête du marché international. Enfin, Salt Lake City a été désignée ville hôte des Jeux Olympiques d'Hiver 2034, offrant une perspective de fréquentation sur les 10 prochaines années.
Un calendrier de célébrations historiques et culturelles
Au-delà du sport, le pays s'apprête à célébrer plusieurs jalons historiques majeurs. En 2026, les Etats-Unis fêteront les 250 ans de leur indépendance. L'organisme America 250, en partenariat avec Brand USA, pilote l'organisation de centaines de manifestations à travers le pays. Parallèlement, plusieurs anniversaires emblématiques viendront renforcer la visibilité culturelle : les 100 ans de la Route 66, du Mont Rushmore ou du Grand Ole Opry, les 70 ans de Disneyland et les 40 ans du parc Dollywood. Autant d'occasions de mettre en valeur la richesse du patrimoine américain sous un jour renouvelé.
Un territoire en mutation, entre nature, culture et loisirs
L'offre touristique évolue profondément avec l'apparition de nouveaux pôles d'attractivité. A Los Angeles, l'ouverture de Dataland, premier musée consacré à l'intelligence artificielle, illustre cette volonté d'allier innovation et culture. Dans le Tennessee, une tyrolienne monumentale propose une expérience immersive sur les traces des chercheurs d'or, tandis que les pandas géants font leur grand retour au National Zoo de Washington et au San Diego Zoo.
À Orlando, l'ouverture d'Epic Universe, quatrième parc à thème de l'enseigne Universal, marque l'arrivée d'un nouvel acteur majeur dans le paysage du loisir américain. Du côté de Las Vegas, les expériences immersives s'intensifient autour de franchises populaires comme « Twilight » ou « Fast & Furious ». New York rouvre le Frick Collection, joyau de l'art européen restauré à hauteur de 220 millions de dollars, et Kansas City mise sur un musée dédié au barbecue, ancrant davantage la gastronomie dans le storytelling local.
L'expérience culinaire comme outil de découverte
La scène gastronomique américaine gagne en légitimité, portée par la mise en avant des produits locaux, des marchés publics nouvelle génération et des chefs étoilés en pleine effervescence. Deux projets phares en témoignent : le James Beard Public Market, à Portland, dédié à la cuisine durable et aux produits fermiers, et le Madison Public Market, dans le Wisconsin, conçu comme un incubateur de talents culinaires. De nouvelles adresses émergent aussi dans des villes comme Charleston, Nashville ou Sacramento, contribuant à rééquilibrer l'image gastronomique du pays, longtemps centrée sur ses mégapoles.
Des infrastructures hôtelières et de transport modernisées
Pour accompagner cette croissance, les Etats-Unis investissent massivement dans l'accueil et les transports. En 2025 et 2026, le parc hôtelier devrait progresser de 8 %, pour atteindre 6 millions de chambres. Plus de 1 000 projets sont en cours, incluant de nouvelles adresses emblématiques comme The Compton à Bentonville (Arkansas), l'Okana Resort à Oklahoma City, ou le Specboom Lodge à San Antonio.
Les aéroports suivent le mouvement et modernisent leurs infrastructures (Chicago O'Hare, JFK à New York, Austin, Tampa…). L'objectif : fluidifier l'expérience d'arrivée pour les visiteurs internationaux, mais aussi anticiper la montée en puissance des flux touristiques liés aux grands événements.
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Crédit photos : ©Philippe Guersan
