UNE NOUVELLE FIGURE POUR PORTER L'HÉRITAGE REEBOK
Reebok poursuit la montée en puissance de son univers lifestyle avec l'arrivée de l'acteur américain Belmont Cameli comme nouvel ambassadeur mondial. Ce partenariat pluri-saisons s'inscrit dans la stratégie de relance de la ligne Classics, véritable pilier de l'identité de la marque, à travers la plateforme créative « Born Classic. Worn for Life. ».
Révélé auprès d'un large public grâce à la série Off Campus, Belmont Cameli s'impose aujourd'hui comme l'une des nouvelles figures montantes d'Hollywood. Son style, qui mêle naturellement influences sportives, streetwear et mode contemporaine, correspond à l'image que Reebok souhaite insuffler à cette nouvelle génération de Classics. Depuis le succès de la série, l'acteur connaît une forte progression de sa notoriété, notamment auprès d'un public jeune particulièrement sensible aux tendances mode et sneakers.
Une campagne ancrée dans le quotidien
Photographiée dans les rues de Los Angeles, la campagne privilégie une esthétique spontanée et authentique. Loin des mises en scène spectaculaires, les visuels montrent Belmont Cameli dans des instants de vie, fidèle à son vestiaire personnel.
L'acteur y porte deux modèles emblématiques de la marque : la Club C 85 Vintage et la EX-O-FIT Hi. Cette dernière occupe une place particulière puisque Cameli a choisi de porter sa propre paire lors du shooting, illustrant ainsi le lien déjà existant entre l'acteur et la marque.
« Collaborer avec Reebok s'est imposé comme une évidence. Les Reebok Classics sont mes sneakers de prédilection depuis des années : elles sont stylées, faciles à porter et se bonifient avec le temps », explique Belmont Cameli.
« Born Classic. Worn for Life. », une plateforme mondiale
À travers cette campagne internationale, Reebok entend dépasser la simple réédition de modèles iconiques. La plateforme « Born Classic. Worn for Life. » célèbre la manière dont les sneakers traversent les générations et deviennent un véritable support d'expression personnelle.
La campagne met en avant des silhouettes historiques de la marque revisitées avec un cuir 100 % Garment Leather, plus souple et premium, pensé pour gagner en caractère au fil du temps. Les modèles phares de cette collection comprennent notamment les Club C 85 Vintage, Workout Plus, Classic Leather ou encore Freestyle Lo, tous réinterprétés avec des finitions haut de gamme destinées à séduire une clientèle à la recherche de produits durables et intemporels.
Une stratégie tournée vers la culture
L'arrivée de Belmont Cameli s'inscrit dans une stratégie plus large de Reebok visant à reconnecter la marque avec les univers de la musique, de la mode et de la création contemporaine. Après avoir confié le lancement de cette nouvelle plateforme à la chanteuse colombienne KAROL G, Reebok a progressivement réuni autour de son programme des artistes comme PARTYNEXTDOOR, Destroy Lonely ou encore plusieurs créateurs et influenceurs internationaux. L'objectif est de replacer les Classics au coeur des tendances culturelles tout en valorisant leur héritage sportif.
Cette stratégie s'accompagne également d'événements organisés dans plusieurs capitales créatives, notamment Londres et Paris, où la marque met en avant son patrimoine à travers des collaborations artistiques, des installations culturelles et des rencontres avec les communautés locales.
Une marque historique en pleine relance
Fondée il y a plus de 130 ans, Reebok poursuit aujourd'hui son repositionnement à l'intersection du sport, de la mode et du lifestyle. Présente dans près de 80 pays et forte d'environ 400 magasins exploités dans le monde, la marque capitalise sur ses modèles iconiques pour séduire une nouvelle génération de consommateurs tout en conservant l'ADN qui a fait son succès dans l'univers du fitness et de la sneaker.
Avec Belmont Cameli, Reebok confirme sa volonté d'associer ses modèles historiques à de nouveaux visages capables d'incarner une mode plus authentique, durable et ancrée dans le quotidien.
Les modèles phares incluent la Club C 85 Vintage (120 €), la Workout Plus (120 €), la Freestyle Lo (90 €) et la Classic Leather(95 €).
Découvrez la collection Reebok Classics sur www.Reebok.eu
